TikTok的广告怎么投放？

TikTok的广告怎么投放？

在2024年，如果你忽略了TikTok（海外版抖音），那就太可惜了。TikTok是全球下载量最高的应用，海外活跃用户达数十亿。TikTok用户不仅喜欢斗表情包，也喜欢斗舞，同时也随时准备好在TikTok上购物。根据TikTok的报告称，全球四分之一的用户在观看广告后，购买或研究过相关产品。因此，如果你想借广告接触更多的受众，与用户互动，尤其是新潮的年轻人，那么TikTok广告将是明智之选。

商家可在TikTok上投放哪些类型的广告？

TikTok广告的基础是信息流广告（InFeed ads），是用户浏览视频时出现的广告。这类广告最实惠，易于设置，也是本文重点介绍的广告，非常适合中小型企业，可以说是TikTok营销的起点。

信息流广告与TikTok的平台体验无缝融合。广告视频标题下方有一个小小的“Sponsored（赞助）”标签，其他看起来与用户分享的视频无差。并且在观看几秒钟后，屏幕将弹出一个行动号召按钮，如“Shop Now（立即购买）”或“Learn More（了解更多）”，具体由商家设置。用户点击这个按钮，即可跳转至商家网站。

虽然用户也可以立即滑走信息流广告，但如果视频质量高，与TikTok文化相契合，那么它也能像其他TikTok视频，吸引更多的观看次数、点赞、分享和评论。

你可以通过TikTok广告管理平台（TikTok Ads Manager）创建并发布信息流广告：

页首展示广告（TopView Ads）：这是一种视频广告，在用户打开应用时播放，显示在信息流的顶部。这些广告可能比常规的TikTok视频更长，且无法跳过。
品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）：挑战TikTok文化的一部分。在这项活动中，品牌用一个标签创建挑战赛，再进行推广，视频具有迅速走红的潜力。
品牌效果广告（Branded Effects）：TikTok拥有大量的趣味视频特效，将其与品牌效果叠加，鼓励用户直接与品牌互动。

虽然这三种广告都能够提高用户参与度，但大多数品牌都无法参与，通常只有大企业，如苹果或麦当劳等，才利用信息流广告宣传新品，主要原因是广告的价格过高，而且需要更专业的技术，并且得与TikTok直接合作。

什么是TikTok视频推广?

视频推广与直接投放广告不同，但也有一些相似之处。点击TikTok视频上的三点符号，再点击火焰形状的“Promote（推广）”按钮，就可以在应用内推广TikTok视频。你可以选择一个推广目标，例如，将用户引导至网站。接着，定义你的目标受众，并为推广设定预算。

你需要使用“coin（金币）”，用户也可以购买金币，作为礼物赠送给主播。这是TikTok上最低成本的广告投放方式，一天投资200枚金币推广视频，费用约等于15元人民币。

你可以先推广一些TikTok视频，作为平台营销的试水。相对来说，推广视频比投资TikTok广告管理要简单，但后者能更精确地定位受众，而且支持上传全新的广告视频。另外，TikTok的广告管理平台，也为视频推广提供详细的数据分析，让你能够进行A/B测试。推广的视频也面向所有用户投放，而不仅仅是企业号用户。你只能推广已发布至信息流上的TikTok视频，不能上传仅用作广告的视频。

TikTok的广告成本是多少？

商家可为TikTok自助信息流广告设定每日预算，如果使用TikTok的简化广告展示位，费用为每日5美元（约35元人民币）起。显然，支付越多，触及新客的概率越高。

对于经验丰富的营销人员来说，还有更多自定义选项，包括竞价。但如果你是个新手，则无需操心这些。

总的来说，广告的预算由许多因素共同决定，比如企业分配给市场营销的预算，以及你的目标。

TikTok视频广告规格要求

可在TikTok帮助中心查看完整规格，以下列出重点：

纵横比：9:16、1:1或16:9
分辨率：≥540*960像素、≥640*640像素，或≥960*540像素
文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp或.avi
视频时长：不超过60秒，建议9~15 秒

💡小贴士：可使用创意视频剪辑工具，制作符合规格的趣味广告视频。

如何创建TikTok广告？

通过TikTok广告管理平台，主要有两种创建广告的方式——简化模式和自定义模式。自定义模式专为经验丰富的营销人员而设计，提供更多选择。但对中小企业来说，简化模式更简单明了，易于使用，而且不需要专业技术。

第1步：注册TikTok企业号

在应用中，点击“Settings（设置）” “Privacy（隐私）” > “Manage Account（账号管理）”，再点击“Switch to Business Account（切换至企业号）”。切换至企业号后，你还能查看分析数据，获取在应用上发布视频的最佳时间，以及其他功能权限，比如在个人简介中添加链接。

第2步：将TikTok与Shopify商店集成

如果你有一家Shopify商店，请安装TikTok应用程序，设置自动创建广告，在TikTok个人资料页添加购物标签。

第3步：打开TikTok广告管理平台

TikTok是为移动设备而生，但这一步需要在桌面端操作。打开[ads.tiktok.com]并使用企业号登录。

第4步：设定广告目标

点击“Create an Ad（创建广告）”后，你将看到三个选项，请分别确定你的广告目标：

网站引流：让更多用户访问你的网站。
与用户互动：扩大品牌在TikTok上的影响力，培养一个粉丝社区。
获取潜在客户：通过联系表收集访客信息，以便未来的重定向，或培养现有粉丝
提高网站客户转换率：让更多的用户成为你的买家

第5步：选择受众

决定谁将看到你的广告。你可以选择“Automatic Audience（自动受众）”，让TikTok为你决定，但你也可以添加一些参数。你可以根据性别、年龄和语言筛选受众。你还可以进一步选择兴趣领域，比如服装、烹饪或宠物。或是锁定曾经与你的内容互动过的用户，比如点赞和评论。

第6步：设置预算和时间

接下来，你需要决定每日广告预算，最低每天5美元起（约35元人民币）。再决定推广的持续时间。你还可以选择“no end date（无结束日期）”，无限期地投放广告，直至你决定结束任务。

第7步：创建广告

选择一个现有的TikTok视频作为广告投放，也可以上传一个全新的视频。为广告编写标题，并创建行动号召按钮，比如为网站引流的“Shop Now（立即购买）”。

以下是一些广告注意事项：

符合TikTok的竖屏视频规格
不要让视频中的文本被标题覆盖
坚持创作真实的视频，广告应与其他TikTok视频风格一致

如有疑问，建议多花时间了解TikTok的文化和趋势，创建与平台无缝融合的广告。或者，你可以滚动“For You（推荐）”页面，查看其他广告，了解其他品牌是如何在TikTok营销。

第8步：确认并提交

点击“Submit（提交）”，广告将进入审核流程，成功后便向公众发布。广告开始运作后，你需要监控广告效果，了解哪些做法有效，哪些无效，以便优化下一次的推广。

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