在广告投放领域,尤其是在 Facebook 等大型广告平台上,有一个常常被提及但又充满神秘色彩的技术 ——Cloak。许多从事广告投放的朋友可能都听说过,但对它却一知半解。
Cloak 是什么?
Cloak 这个词直接翻译是遮盖、掩盖的意思。对于一些访问者访问同一个网站页面时,网站的 Cloak 程序可以通过识别、分类这些访问者,呈现给不同用户特定不同的页面,这就是 Cloaking 过程(利用程序屏蔽掉或者替换网页给不想被展示的人群)。不仅国人对这个概念感到陌生,在国外的 blackhatworld 论坛或者在 google 上搜索,也有大量的人询问 Cloaking 是什么意思。
Cloak 的原理是什么?
Cloak 的原理是让像 FB 的审核看到的内容和给真实买家展示的内容不同。当访问者访问网站时,其设备、位置、语言等信息会暴露。Cloak 客户端程序将这些访客信息提交给 Cloak 服务器,服务器与数据库对比分析后,把结果反馈给网站上的 Cloak 客户端,客户端据此判断是跳转到让广告系统审核看到的内容页面,还是跳转到给用户展示的新页面或者留在当前页面。
Cloak 技术的用途是什么?
违规跑 offer:例如,当广告平台像 facebook/adwords 禁止跑菠菜类 offer 时,运用 cloak 技术,如果是 facebook/Google 检查人员或者 Spider 程序访问,就展示正常页面。
反 spy:很多 spy 工具是用爬虫模拟真实用户去抓取 Banner 或者 Landing Page。可以根据爬虫特征设计 Cloak 程序,让爬虫只能抓到假页面,有效防止实际推广真页面的泄露。
Cloak 的部署方式是什么?
php 上传模式:这是最常见的方式,一般是将生成的 cloak 客户端 php 文件放到网站目录里,命名为 index.php,访客访问这个目录就会触发 cloak 程序。
php 粘贴模式:把一段 php 代码粘贴到支持 php 的网站上,比如 wordpress 的 header 里,但这种方式编辑现有博客或 cms 程序比较复杂,且无法保证每个页面跳转到不同的 money page。也有把 html 内容粘贴到 php 代码下面的情况,这就和 php 上传模式类似了。
js 粘贴模式:将一段 javascript 脚本代码粘贴到网站上,无论是否支持 php。这种方式可用于 shopify、wix 等在线商城,但更容易被抓到,且流量损失高。
wordpress 插件模式:这是 php 粘贴模式的变种。
API 模式:提供一个 API 接口,自己主动把访客信息提交给 Cloak 服务器,这种模式需要程序员配合,接入方式麻烦,但好处是自身可以控制数据的上传及触发条件。
Cloak程序在广告投放中的实际应用有哪些?
提高广告审核通过率:
使用Cloak技术可以帮助Facebook个人白号广告更容易通过审核,保持广告的稳定运行。对于Facebook企业号,Cloak技术可以减少账户被挂起的几率。
防止爬虫检测:
利用精准的IP数据库,Cloak技术能够有效避免Facebook等平台的爬虫检测,保护广告内容不被抓取。
多平台适用:
Cloak技术不仅适用于Facebook,还可以在Google、Bing、Twitter、Yahoo等广告平台上使用,以应对其审核机制。
风险与注意事项有哪些?
平台禁用:
Cloak技术虽然看似强大,但其使用是违反Facebook和Google等广告平台政策的。这些平台一直在改进技术来识别和防止Cloak作弊。
合规性的重要性:
使用Cloak技术有被识别和封禁的风险。广告主应谨慎使用,更重要的是专注于产品和宣传策略的合规性和质量提升。
选择和使用Cloak软件
市场上有一些常见的Cloak软件,如Traffic Armor、NoIpFraud、JustCloakIt、Keitaro等,这些软件提供多种功能和定制选项。选择稳定、可靠且能实时更新的Cloak程序至关重要,以应对广告平台不断变化的审核机制。
通过广告内容检测和自动化投放程序,可以实时检测和处理被屏蔽的域名,与Cloak技术结合,帮助广告主在保持广告效果的同时,避免违反广告政策。
Cloak技术可以在某些情况下帮助广告主规避审核误判,但其风险和不合规性需要谨慎对待。广告主应更多地关注产品质量和宣传策略的合规性,以实现长期稳定的广告效果和品牌价值。
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