Facebook在2017年推出的动态广告（DABA）是一种强大的营销工具，能够帮助广告主广泛触及Facebook、Instagram以及整个受众网络中的潜在客户。通过动态广告，品牌可以根据用户的行为和偏好，展示个性化的广告内容，从而提高广告的相关性和吸引力。
想象一下，你可以根据用户的浏览或购买历史，向他们展示他们可能感兴趣的产品。这样的广告策略不仅能提升用户体验，还能增加转化率。动态广告让这一切变得简单，帮助我们在社交媒体广告的大海中，更精准地捕捞潜在客户。
Facebook脸书广告：DABA是什么？如何设置？
DABA是Facebook动态广告（DPA）的延伸，主要针对对特定产品或类似产品感兴趣的人。它是一种有效触及漏斗顶部购物者的方式。
Facebook脸书广告
DABA的工作原理： DABA广告通过接收购物者在客户旅程中发出的信号（如他们如何与竞争对手网站上的类似产品互动），决定哪些产品会在Facebook上显示给新的客户。广告主需要一个产品目录和Facebook像素来设置DABA。通常在设置DPA动态广告时，会选用兴趣、人口、行为等定位方式。
例如，一家鞋商在Facebook上推广运动鞋，可以使用动态广告向过去的网站访问者展示广告。而DABA则会将运动鞋广告显示给那些在其他网站上选购类似运动鞋的用户，将品牌及产品放在新的受众面前。
DABA的优势： DABA不仅仅是对以前的网站访问者进行再营销，而是投下一张更大的网，接触更多潜在客户。它主要针对新的潜在客户，帮助他们流经销售漏斗并进行转化。广告主可以统计谁在DABA广告中点击、访问，并浏览了哪些产品，然后通过动态广告重新营销他们，将他们推向转化层的漏斗。
如何设置Facebook DABA广告
1. 创建一个以 "目录销售" 为营销目标的新活动： 在Facebook广告管理器中创建一个新的广告活动，并选择“目录销售”作为营销目标。这专注于推动用户对产品目录的互动，适合希望推广多个产品或服务的企业。
2. 在 "受众" 下，选择 "潜在客户"： 选择“潜在客户”作为受众，目标是那些可能对产品或服务感兴趣，但尚未与品牌互动的用户。注意：核心受众不需要选择，因为目标是扩大触及范围，吸引新的潜在客户。
3. 在 "目标定位" 下，排除过去180天的所有网站访客： 排除那些在过去180天内访问过网站的访客，专注于尚未与网站互动的新用户。
4. 确保你的出价针对正确的事件（购买、注册或添加到购物车）进行优化： 确保出价策略是针对正确的转化事件进行优化，以有效利用广告预算推动业务目标。
5. 设置广告： 设置广告内容，包括广告创意、文案和落地页等，根据目标受众的特点和偏好设计吸引人的广告内容。
从数据角度来看，运行DABA活动的好处显著。DABA广告可以帮助扩大触及范围，吸引新的潜在客户，同时提高品牌知名度和销售额。
DABA广告效果
例如，运行一周的DABA广告表现令人满意，无论是投产比还是点击率，都超出预期。虽然面对广泛受众，可能无法每次都匹配到最相关的人群，但即使后续转化下降，仍可以用普通的DPA进行跟进转化。这是一种非常有趣的广告形式。
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