在进行Facebook广告投放时，了解广告架构和版位选择对于优化广告效果至关重要。Facebook广告系统提供了灵活的层级结构，帮助广告主精确定位目标受众，同时根据不同的广告版位进行策略调整，以实现最佳的广告表现。
在本篇文章中，我们将对Facebook广告的架构进行全面解析，详细介绍每个层级的作用以及如何选择合适的广告版位，帮助您更好地规划广告投放策略，提升广告效果。
一般来说，Facebook的广告架构由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告。
广告系列
广告系列顾名思义是整个广告的基础，在这一层操作中选择并确定你所需要广告目标，开始并连接下一层，最终创建广告组。
而在广告系列中，营销目标是其不容小觑的一环，卖家应根据当前所需有针对性选择，具体包括如下：
1、品牌知名度：触及大量用户加强品牌记忆度。
2、覆盖人数：大量覆盖用户。
3、访问量：导流到设定页面等。
4、参与互动：主页粉丝与互动活动响应。
5、应用安装量：应用安装。
6、视频观看量：观看视频。
7、潜在客户开发：获取客户名单。
8、转化量：强化网站动作，如加入购物车、购买等行为。
9、产品目录促销：展示与营销产品目录。
10、店铺访问量：促进实体店线下营销。
广告系列
在开始构建广告系列之前，明确广告活动的目标是至关重要的。Facebook提供了多种广告目标选项，确定目标后，Facebook会自动推荐与之相关的优化选项，帮助广告主更有效地实现目标。
广告组
在广告组的操作中，首先需要选择并创建受众（包括：地区、性别、年龄等其他选择条件）；然后，设置本次广告的预算和排期（如发布以及结束时间）；接着就是设置广告竞价；最后连接下一层，创建广告。
广告组设置
而在Facebook广告组中有三大受众定位方法能帮助卖家找到潜在客户：
其一，核心受众。该方法是根据受众地理位置、年龄、喜好等基本信息找到潜在消费者。
其二、自定义受众。根据CRM资料与粉丝页或广告互动过的用户，以及浏览过安装了像素的网站的用户。
其三，类似受众。类似受众与自定义受众不无分差，通过自定义受众找到新的客群，进行有针对性的业务开发。
在广告层级，广告主需要选择广告格式，并将广告关联到相关的 Facebook 主页或 Instagram 帐户。可以为广告设置简洁直观的名称，以便在广告管理工具和广告报告中轻松找到广告并评估其成效。
广告格式
广告主可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说，广告格式包括：
轮播：按顺序排列且可滚动的 2-10 份图片或视频
单图片：单张照片或图片
单视频：包含单个视频的广告
幻灯片：一种循环播放的视频广告，可添加最多 10 张从视频中提取的图片或帧，还可以使用过渡效果和音乐
Facebook广告投放
精品栏：以图像为载体的沉浸式广告体验，是推广业务或商品的一种格式我们在做Facebook广告投放的时候，版位的选择非常的重要，只是很多新手会忽视而已，有时候你的广告并不适合某些版位，就算你投入再多的预算也是浪费，跑出来的数据又是一地的鸡毛。
版位分为Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger四个大区块，包括了FB以及与FB相关的所有平台及第三方网站、App。
Facebook平台的版位：
1.Facebook Feed动态消息
当用户使用电脑访问 Facebook 网站时，广告将在桌面版动态消息中展示。
当用户在移动设备上使用 Facebook 应用，或通过移动版浏览器访问 Facebook 网站时，广告将在移动版动态消息中展示。
ps: facebook动态消息的版位非常重要，也是我们平时最常见的facebook广告版位，它在移动端和电脑端都是可以展示的，兵家必争之地，支持视频广告和图片广告。
2.Facebook Marketplace
广告将在 Marketplace 首页展示，或在用户使用 Facebook 应用浏览 Marketplace 时展示。
ps：facebook marketplace是fb推出专门针对本地二手商品交易的一个功能，大家可以在个人fb主页左侧下方找到“Marketpalce”，不建议大家选择这个版位，因为到这里逛的，可能都想买二手便宜的，距离自己近的，不是很适合一手商品广告的展示，移动端和电脑端都可以展示，它支持图片广告和视频广告。
版位设置
3.Facebook 视频动态
视频广告将在 Facebook Watch（facebook视频频道） 和 Facebook 动态消息上纯视频环境中的两次视频自然播放之间展示。
借助视频动态版位，广告主可以在纯视频环境中的两次视频自然播放之间显示视频广告 (Video Ad)。
ps：如果你的广告素材是视频的话，那么facebook视频动态版位是一个绝佳的广告位置。
4.Facebook 右边栏
广告将在 Facebook 右边栏展示。右边栏广告仅向使用电脑浏览 Facebook 的用户展示。
ps：注意了右边栏广告目前只有电脑端的用户可以看到，而且只能上图片和轮播广告，一般情况下可以不用选择。
5.Facebook快拍
借助 Facebook 可扩展的轮播快拍广告 (Stories Ads)，您可以在单条广告中展示 3 张图片，并为每张图片添加独立链接。可扩展的轮播广告首先会显示一张图卡，用户轻触图卡可展开另外 2 张快拍图卡。
6.Facebook搜索结果
这个很好理解就是当用户在facebook搜索框进行搜索时，搜索结果页面出现的广告，有点类似于谷歌广告，只是投放的时候不能定位搜索关键词。
7.Facebook视频插播位
视频插播广告一般会显示在一个视频的开头，中间，结尾部分，类似于youtube视频广告，但是也有不同之处在于，facebook的视频插播广告是用户无法手动关闭的，只能看完广告才可以继续浏览视频，所以facebook视频插播位广告的点击率相对youtube会好很多。
Instagram平台的版位：
1，Instagram 动态：当用户在移动设备上使用 Instagram 应用时，您的广告就会显示在移动版动态消息中。Instagram 动态广告仅向浏览 Instagram 应用的用户展示。
2，Instagram 发现：广告将在用户点击照片进行浏览的过程中展示。
3，Instagram快拍：广告将在用户浏览instagram快拍视频的过程中展示。
Messenger平台的版位：
Messenger版位包括Messenger收件箱、快拍、消息，该版位更偏向于聊单。
1.Messenger收件箱、消息：需要广告目标为Messenger互动，CPM不高，花费也不会很高，素材可使用1:1的图片。
2.Messenger快拍：与FB快拍相同，适合9:16的图片或视频。
Audience Network平台的版位：
1.Audience Network 原生，横幅和插屏版位，：有视频，有图片格式的，会很自然和其他非广告的内容放在一起。
2.Audience Network 激励视频：这个一般广告位置是一般在很多游戏上面会出现，当游戏角色挂了，想要复活或者想要更好的装备的时候，那么请你先看完一个广告。
3.Audience Network 视频插播位：
在很多视频类的app上面，当你刷视频的时候，无缝链接刷出来的广告，类似于经常在抖音上面刷到的。
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